新媒体运营策划书平台
一前言
现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大
应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井
盖;广告对象是中国银行运用设计手段，使广告成为可以踩到感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略
二媒介策略
媒介主题：可以踩的广告广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到感触到一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略
诉求策略：中国银行的标志
广告设计：(见图)井盖设计参照中国银行标志，把标志拷贝到井盖上来，其中中字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象
三媒体目标
金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像中国银行信用卡方寸之间篇中国银行深远意义篇等其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度
四媒介市场背景分析
1行业状况分析
传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化互动性自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分
2媒介SWOT分析
优 势
下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈
时效性好由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好
媒介费用低相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出
缺 点
所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度
对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强新媒介的市场影响力有待考验
机 会
井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作
可以踩的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹
风 险
由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险
3产品分析
中国银行标志设计采用了中国古钱与中字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为中字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁稳重易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点
4竞争分析
中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验
受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力
自媒体运营秘籍：自媒体运营平台有哪些一新媒体新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式包括所有数字化的传统媒体网络媒体移动端媒体数字电视数字报刊杂志等
它是一个相对的概念，是报刊广播电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体手机媒体数字电视等
二自媒体
自媒体(外文名：We
Media)又称公民媒体或个人媒体，是指私人化平民化普泛化自主化的传播者，以现代化电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称
常见的自媒体平台：QQ微信微博博客论坛门户自媒体BBS等网络社区
它们自媒体现存的主要表达渠道，然而随着个人用户对互联网的深度使用，以阔地网络为代表的个人门户类网站将成为自媒体的新兴载体
三自媒体平台分类
(1)门户自媒体：今日头条搜狐自媒体一点咨询UC自媒体
(2)博客论坛：西祠胡同天涯论坛地球城博客新浪博客
(3)知识类平台：百度知道百度贴吧百度文库豆丁教育
(4)分类信息平台：58同城百姓网豆瓣同城
(5)微信微博社群(例如QQ群) (随机推荐阅读本站500篇优秀文章点击前往：500篇优秀随机文章)
